從無網(wǎng)時代到點擊時代再到今天的觸摸時代，如今的我們，可以說是一同見證了風雨飄搖的二十年互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)，市場經(jīng)濟的翻天覆地的巨變。
 
現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)的技術和理念的不斷完善，為各類形形色色的企業(yè)升級再造提供了機會，同時也為企業(yè)發(fā)展帶來了全新的挑戰(zhàn)與機遇，其中最關鍵的難點之一就是網(wǎng)絡營銷的真正應用：大型企業(yè)和集團雖然擁有相對充足的市場營銷資金預算，但在日益增長的網(wǎng)絡營銷成本下，越來越難以獲得理想的營銷ROI數(shù)據(jù)；而面向小微企業(yè)或者初創(chuàng)企業(yè)，由于其自身的本身條件和資源就有限，無法大范圍地開展在線營銷活動，更大的制約在于本身專業(yè)的、真正的網(wǎng)絡營銷人才在當今的市場上便是稀缺人才，小微企業(yè)、初創(chuàng)企業(yè)更加難以具備資金和力量吸引真正的網(wǎng)絡營銷人才進駐，那么與大企業(yè)進行有效的市場領域抗爭，更加成為“空中樓閣”。

因而，可以如此定性：在當今，擺在大部分國內(nèi)企業(yè)面前的網(wǎng)絡營銷問題是，如何通過合理的資金與資源利用，在控制成本的前提下，帶來高的ROI營銷效果。同樣也可以如此理解，無論是”互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)轉(zhuǎn)型升級還是“IT向DT時代“過渡，其背后都受到了企業(yè)網(wǎng)絡營銷升級之道的根本制約，當今的企業(yè)如果不能實現(xiàn)自身市場營銷策略及企業(yè)營銷人才雙向的“升級”，那么經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的實現(xiàn)道路將面臨著巨大的門檻挑戰(zhàn)。
在過去的20年里，網(wǎng)絡營銷環(huán)境與技術歷經(jīng)了重大的變革，在早期，互聯(lián)網(wǎng)營銷對比其他的傳統(tǒng)的營銷手段是相當廉價的，也是企業(yè)追捧的。貼吧、論壇灌水，QQ群營銷、博客營銷、EDM廣告郵件推送等，根本不需要企業(yè)有過多的資金投入，而且方式單一，需要的是人力的機械重復，更加在早期時間，谷歌和百度共存的時期，付費營銷的點擊成本（CPC）也曾經(jīng)是低至幾毛錢，甚至某些個別的詞在幾分錢。但時過境遷，隨著逐步的發(fā)展，壟斷趨勢形成，網(wǎng)絡營銷成本也越來越高，各種營銷渠道的成本每年都是近乎幾倍的增長，成本的提升讓人心驚，直至今天，網(wǎng)絡營銷已經(jīng)不再是之前的廉價的代名詞了，任何粗狂的付費營銷投入都已經(jīng)無法帶來讓企業(yè)滿意的ROI數(shù)據(jù)了。
因此，在網(wǎng)絡營銷多元化與成本不斷攀升的背景下，更加是在市場經(jīng)濟企業(yè)同業(yè)競爭愈發(fā)激烈的今天，企業(yè)如何重新定義或者找尋更有效的營銷思維理念和方法，成為了企業(yè)市場營銷升級之道的必由之路，也正是如此，全網(wǎng)營銷的概念，逐漸的走入了網(wǎng)絡市場營銷人員的視角。

全網(wǎng)營銷（Inbound Marketing）這個概念其實已經(jīng)存在了很久時間了，有據(jù)可尋到1999年，因為國內(nèi)相較于國外在網(wǎng)絡營銷商業(yè)化路上一直處于后來者，所以全網(wǎng)營銷概念在國內(nèi)一直”默默無聞”。那么什么是全網(wǎng)營銷？全網(wǎng)營銷是一種“關系營銷”或者”許可營銷”，營銷者以自己的力量贏得顧客的青睞，而不是使用傳統(tǒng)廣告方式去拉攏顧客。沒有所謂的買賣和強制，全網(wǎng)營銷摒棄了舊式營銷手段的弊端，是一種開展營銷策略非常有效的手段。
全網(wǎng)營銷不是單一的營銷方式，當然，全網(wǎng)營銷也不是免費的，需要為止付諸時間和金錢，但是比起單存的付費營銷，它還是比較劃算的，這點毋庸置疑。

全網(wǎng)營銷具備11大要點：
　　1.內(nèi)容營銷：不斷創(chuàng)造用戶真正喜歡的內(nèi)容才是營銷的根本。
2.優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站：的內(nèi)容、良好的用戶體驗及轉(zhuǎn)化路徑、美觀的界面、良好的移動端適配等，這些都是一個的網(wǎng)站必須具備的。
3.搜索引擎營銷：搜索引擎優(yōu)化尤為重要，通常它是成本最低、效果最好、客戶獲取最多的營銷渠道。
　　4.社交媒體營銷：微信、微博的重要性不言而喻，但其他小眾社區(qū)及行業(yè)社群同樣重要。
　　5.在線媒體曝光：在各大媒體平臺、新聞媒體、各大網(wǎng)站有足夠的曝光度。
　　6.在線名譽管理：做好品牌名譽管理，口碑文化，展現(xiàn)企業(yè)良好的品牌形象。
　　7.多媒體內(nèi)容營銷：圖片、視頻、音頻等多媒體形式的內(nèi)容傳播，我相信如果這么做，肯定會有讓企業(yè)意想不到的收獲。
　　8.ASO：移動端應用的優(yōu)化
　　9.郵件營銷：針對自有客戶群的郵件營銷與關系管理效果其實會很不錯。
　　10.數(shù)據(jù)分析：無論多么的賣力，多么高的執(zhí)行力量，好的數(shù)據(jù)分析體系構建是落地檢測以上9點的基本。
　　11.人，最重要：擁有全網(wǎng)營銷思維理念領域的“全才”和團隊，才是企業(yè)能夠破局的基石。
中國互聯(lián)網(wǎng)激蕩飄搖了二十年，有太多的人說互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)過去，但是我更贊同的是中國市場經(jīng)濟的互聯(lián)網(wǎng)時代才剛剛拉開序幕。在未來，相信在眾多傳統(tǒng)企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型之路上，在面對網(wǎng)絡營銷上，全網(wǎng)營銷（Inbound Marketing）會越發(fā)的重要，其地位在企業(yè)營銷策略上，將無可替代。
個人覺得：對企業(yè)，無論是服務型的，還是產(chǎn)品型，亦或者是平臺型，企業(yè)要生存必須要效益，能夠為企業(yè)效益源源不斷提供助力的絕不是營銷策略，而是品牌。大型企業(yè)也好，初創(chuàng)企業(yè)也罷，只要想在市場上生存，都無可避免的要經(jīng)歷一個長期的建立品牌的過程，而全網(wǎng)營銷在品牌建立過程中，可以說必當起到著非常重要的作用，企業(yè)主在這個過程中不但要轉(zhuǎn)變思維，樹立全網(wǎng)營銷的概念，更加要明白，企業(yè)品牌的建立之路，才是基業(yè)常青正道，所謂的短期投資相比較長期投資，回頭看看，其實并不占優(yōu)勢，該點上，在當下浮躁的創(chuàng)業(yè)形式下，已經(jīng)有太多的“成功例子”。

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